Телеграм-канал «Иполитика» провел исследование SMM-кампаний депутатов Государственной Думы Российской Федерации VII созыва на основе анализа аккаунтов депутатов в социальной сети Instagram.
Исследование основывается на эксклюзивной методологии оценки Instagram аккаунтов депутатов, разработанной коллективом телеграм-канала «Иполитика». Социальная сеть Instagram была выбрана не случайно — активно развивающийся сервис наиболее близок по своей аудитории к электорату, принимающему участие в выборах разных уровней в Российской Федерации. Центральной идеей методологии является анализ аккаунтов по 6 элементам:
1. Фото; 2. Видео; 3. Текст; 4. Контент; 5. Обратная связь; 6. Частота публикаций.
Каждый из 6 приведенных элементов оценивался по 5-балльной шкале. Далее результат суммировался и подводился итоговый балл. После анализа всех аккаунтов депутатов Государственной Думы был составлен соответствующий рейтинг. Помимо самих баллов при его составлении были взяты в расчет показатели ER (engagement rate – индекс взаимодействия подписчиков с аккаунтом) и количество подписчиков.
Также были проанализированы политико-психологические элементы страниц депутатов. В частности, был определен тип позиционирования каждого аккаунта. На основе анализа удалось выявить 4 основных типа позиционирования:
1. Посетитель; 2. Рассказчик; 3. Политик;
4. Личность;
а также наиболее популярные комбинации этих типов:
1. Личность, посетитель 2. Рассказчик, посетитель; 3. Личность, рассказчик.
Данные типы позиционирования помогают исследователям понять, какой образ выстраивает депутат и какие цели с помощью этого образа он стремится достичь.
Исследование проведено коллективом телеграм-канала «Иполитика». Целью исследования было понимание объективного состояния политической SMM (social media marketing) сферы в законодательной ветви власти в Российской Федерации. Исследование не было спонсировано какой-либо сторонней организацией или частными лицами.
На полный экран
